О проекте
К нам обратилась компания-застройщик с грандиозными планами. Есть дорогой и амбициозный проект нового жилого комплекса от известных дизайнеров. В нем прекрасно все: расположение, дизайн экстерьера, материалы. Да вот только у этого алмаза не было огранки …
Услуги
Разработать звучное название и фирменный стиль для нового ЖК в центре Владивостока.
Задачи
Строящийся дом не будет жилым, там недостаточного солнечного света до пятого этажа. Однако, это не значит, что в нем не будут жить люди, напротив, ЖК позиционируется как семейный. Только вместо квартир, в которых можно получить прописку, будут апартаменты, в которых этого сделать нельзя. Цена будет ниже — это плюс, рядом с вашей квартирой могут открыть звукозаписывающую студию — это минус.
Именно поэтому было важно сформировать облик дома, как исключительно семейного, для привлечения нужной аудитории.
Именно поэтому было важно сформировать облик дома, как исключительно семейного, для привлечения нужной аудитории.
Особенность ЖК
Тот, кто думает, что «нейминг» простая задача, вероятно, никогда с ним не сталкивался, ведь «нейминг» это не просто выбор красиво звучащего слова. В Двиге этот процесс включает целый спектр этапов:
- анализа рынка: конкурентов и целевой аудитории;
- разработка оригинальных вариантов названий, их первичная проверка на уникальность;
- анализ и выбраковка вариантов, не подходящих по тем или иным критериям;
- фоносемантический анализ и проверка на респондентах;
- презентация проекта заказчику.
Исследование
Внимательно изучили все новостройки города, проанализировали их имена. В итоге получилось 11 разных категорий названий (минералы, природные, с привязкой к географии и т.д.).
Топонимики больше всего: Океанский, Академгородок, Академический, Чайка, Невельской, Шилкинский, Первомайский и т.д. Природных тоже хватает: Эко Сити, Эко-Квартал, Лесной квартал, Садовый квартал, Весна, Кленовый, Оазис.
Наша любимая категория — женские имена: Ольга и Катюша:)
Топонимики больше всего: Океанский, Академгородок, Академический, Чайка, Невельской, Шилкинский, Первомайский и т.д. Природных тоже хватает: Эко Сити, Эко-Квартал, Лесной квартал, Садовый квартал, Весна, Кленовый, Оазис.
Наша любимая категория — женские имена: Ольга и Катюша:)
Погружение
Подробный анализ позволил понять, какие имена встречаются чаще, а какими можно удивить и привлечь. Копнули глубже и проанализировали то, как коррелируется название и цена на квартиру. Все это дало нам ясную картину о том, в каком направлении стоит думать.
Итогом мозгового штурма и анализа явились 8 вариантов названий, каждое из которых обосновали и разработали предложения по их применению, сложили историю.
Итогом мозгового штурма и анализа явились 8 вариантов названий, каждое из которых обосновали и разработали предложения по их применению, сложили историю.
Штурм
Что придумали?
Наши названия — это не просто слова, которые красиво звучат и легко произносятся, но сформированные истории, которые понятно как применять, развивать и интегрировать в будущем. Это тем более важно потому, что название во многом перерастает в концепцию дома.
Например, в нашем случае заказчику важно привлечь к покупке квартир именно семьи, поэтому одно из предложенных названий — «Семилион». Это неологизм, образованный от слова «семья» и названия сорта белого винограда, производимого в Бордо. Таким образом можно связать и обыграть союз близких людей и виноград, который обладает высокой урожайностью и устойчивостью к заболеваниям.
Или же еще один вариант «Комаров». Здесь все понятно, скажите вы, дом на улице прапорщика Комарова — вот и название. Однако, мало кто знает, что Комаров — фактически основатель города Владивосток, а значит новый ЖК можно ассоциировать с амбициозностью, смелостью, организаторским талантом и тягой к созиданию — качества, которые в свое время помогли Николаю Васильевичу и его команде основать этот город.
Тестирование и успех
Провели крупный опрос, собрали обратную связь от людей «35+», чтобы понять как воспринимаются предлагаемые названия. Резюмировали все в презентации — заказчик остановился на названии «In love». «ИНЛАВ» это неологизм, образованный от английского «I’m in love» — любить. «I’m in love with smth» — быть влюбленным во что-то.
У такого необычного, казалось бы, выбора есть причина. Дело в том, что в рядах целевой аудитории ЖК предполагаются экспаты и иностранные инвесторы, а название “ИНЛАВ” хоть и пишется на кириллице, понятно на слух иностранцам.
Мы были рады, название действительно звучное и смелое, под стать новому ЖК.
Мы были рады, название действительно звучное и смелое, под стать новому ЖК.
Фирстиль западного уровня
Заказчик пришел с очень интересным и красивым референсом. Показал хороший пример западной компании по брендингу ЖК. Мы понимали, но не боялись того что будет сложно соперничать с полностью готовым проектом, когда у нас только нейминг и вот-вот начнет появляться фирменный стиль.
Решили быть интересными и смелыми. Сразу оговоримся, нас очень вдохновил сам проект. Дом — поистине смелое дизайнерское решение, над которым трудятся крутые архитекторы. В рамках нашего города проект выглядит особенно свежо и амбициозно.
Логотипы в виде шрифта зачастую очень интересны, но некоторые заказчики так не думают. Логотип для многих это именно картинка, но ведь дело не в ней, а в самой айдентике — системе идентификации бренда, которая состоит из многих вещей.
Создать «выпуклые» элементы, с которыми можно будет с легкостью работать и которые будут выделять бренд, без его упоминания — вот высший пилотаж.
Создать «выпуклые» элементы, с которыми можно будет с легкостью работать и которые будут выделять бренд, без его упоминания — вот высший пилотаж.
Шрифт или картинка?
Живой логотип
Предложили 4 варианта. Причем представили не так, как это делается обычно: на белом фоне, на визитке или любом другом знакомом нам всем макапе. Мы пошли дальше и показали то, как лого будет трансформироваться в зависимости от разных задач.
Концепции
Полностью продумали и представили выбору заказчика 4 законченных версии будущего фирменного стиля, будущей концепции.
Каждый из вариантов был тщательно продуман, вплоть до цвета шоколада, который можно сделать фирменным подарком для новых резидентов.
Каждый из вариантов был тщательно продуман, вплоть до цвета шоколада, который можно сделать фирменным подарком для новых резидентов.
Предлагаем вам представить себя на месте заказчика, далее окунутся в мир фантазии и брендинга, тщательно изучив 4 созданных концепции. А что из этого выбрали бы вы?
Концепция #1
Концепция #2
Концепция #3
Концепция #4
Тот логотип, который выбрал заказчик состоит из знака и текстовой части, вписанной в него. Знак состоит из двух соединенных элементов и повторяет по форме арки входной группы жилого комплекса (арки одно из важнейших решений в дизайне дома).
Соединенные вместе арки напоминают букву “И”. Разработанная айдентика включает в себя логотип, фирменный паттерн, шрифт, цвета, руководство и множество рабочих рекомендаций к его применению.
Соединенные вместе арки напоминают букву “И”. Разработанная айдентика включает в себя логотип, фирменный паттерн, шрифт, цвета, руководство и множество рабочих рекомендаций к его применению.
Выбор
Что в итоге?
Несмотря на то, что заказчик приходил за шрифтовым логотипом, он выбрал вариант, который предложили мы, с большим творческим потенциалом.
Мы же еще плотнее утвердились в нашем подходе — создавать не просто картинку и слово, а целую историю и море контекстов для применения.
Мы же еще плотнее утвердились в нашем подходе — создавать не просто картинку и слово, а целую историю и море контекстов для применения.
Концепт сайта
Долго ждать мы не стали и первым контекстом применения фирменного стиля стал сайт.
Вы знаете, на любой фирстиль нужно смотреть не в статике, а в динамике, ведь жизнь это постоянно меняющийся калейдоскоп событий.
Нарисовали концепт сайта и анимировали его. Смотрите!
Вы знаете, на любой фирстиль нужно смотреть не в статике, а в динамике, ведь жизнь это постоянно меняющийся калейдоскоп событий.
Нарисовали концепт сайта и анимировали его. Смотрите!
Кстати, сайт мы уже тоже сделали. Переходите смотреть, вам понравится! Ссылка на кейс;)
Мы сделали это
управление проектом и креатив
Тимофей Белоглазов
Валентин Ревуцкий
креатив
Алексей Комиссаров
креатив
Саша Волик
дизайн
